IJSSELDELTA – Bijna anderhalf miljoen Nederlanders gingen in 2011 in Overijssel op vakantie, dat blijkt uit de nieuwste cijfers van het Continu Vakantie Onderzoek (CVO). Een kleine stijging ten opzichte van 2010. De vakantiebestedingen in Overijssel zijn in 2011 met ruim 4% gegroeid, naar bijna 255 miljoen euro. Hiermee is het Overijssels aandeel in de binnenlandse vakantiebestedingen gestegen van 8,9% in 2010 naar 9,3% in 2011. 
Marketing Impuls Toerisme Overijssel
Het extra marketingbudget dat de provincie Overijssel in 2010 en 2011 beschikbaar heeft gesteld  aan Marketing Impuls Toerisme Overijssel (MITO) lijkt dus zijn eerste vruchten af te werpen. MITO is het samenwerkingsverband van de twee Regionale Bureaus voor Toerisme (RBT’s) in Overijssel, te weten RBT Vechtdal-IJsseldelta en het Twents Bureau voor Toerisme (TBT). Met steun van de ondernemers in de branche hebben zij het initiatief genomen om ook in de komende jaren deze positieve lijn door te trekken. Een ambitieus marketingprogramma ‘MITO 2012 – 2016’ is opgesteld om groei te realiseren en daarmee een wezenlijke bijdrage te leveren aan de regionale economie in Overijssel.
De IJsseldelta toont een stijgende lijn
In 2008 zijn de drie gemeenten Kampen, Zwartewaterland en Zwolle een samenwerking gestart met partners als het RBT Vechtdal-IJsseldelta en de Provincie, om de IJsseldelta als toeristische regio op de kaart te zetten. Het doel van deze samenwerking was onder meer om het meerdaags verblijfstoerisme te stimuleren in de regio. Op basis van de gemiddelde ontwikkeling tussen 2007-2011 laten de toeristische regio’s in Overijssel een wisselend beeld zien, dat duidelijk maakt dat het herstel nog broos is. Noord-West Overijssel (de regio’s IJsseldelta en WaterReijk Weerribben Wieden) toont een toename van toeristische binnenlandse vakanties (excl. vaste standplaats). De vakantiebestedingen zijn hier gestegen met circa 14% in het laatste jaar.
Straks profiteren is nu investeren
NBTC-NIPO Research, dat elk jaar de CVO cijfers uitbrengt, verwacht een stabilisatie van de binnenlandse vakantiemarkt en een lichte daling in de bestedingen. Om de licht stijgende lijn van vakanties en bestedingen in Overijssel door te kunnen zetten is investering in promotie een must. Met het marketingprogramma ‘MITO 2012 – 2016’ verwachten de samenwerkende RBT’s daar invulling aan te kunnen geven.