Welkoop Hasselt: “Een artikel op een lokale site wordt écht gelezen”

Toen Roel Visscher begon als bedrijfsleider bij Welkoop Hasselt, moest de winkel nog ontwikkelen tot de complete zaak die het nu is. “We vroegen ons af: hoe maken we ons zichtbaar? Via een van zijn medewerkers kwamen we in contact met de lokale nieuwssites, en dat bleek goed te werken,” vertelt Visscher.

Vanaf het begin adverteert Welkoop niet alleen via banners, maar juist ook via zakelijke artikelen op Hasselt Actueel, Genemuiden Actueel en Zwartsluis Actueel. “Die artikelen worden hier echt gelezen. Zo organiseerden we een hondenwandeltocht en een  snuffelkampioenschap. Er kwamen meteen reacties van mensen die het hadden gezien op de sites.”

Gericht communiceren

Visscher kiest bewust voor een combinatie van zakelijke artikelen en enkele online berichten. “Een folder of losse facebookpost raakt snel uit beeld. Een artikel blijft hangen. We plaatsen op facebook maximaal twee berichten tegelijk, omdat ik wil dat het speciaal blijft. De aandacht moet niet verslappen.”

De inhoud van de artikelen bepaalt hij zorgvuldig. “We richten ons op bijzondere activiteiten, zoals een dierservicepunt of evenementen. Dat valt op en zorgt voor extra betrokkenheid.”

Lokale verbondenheid blijft belangrijk

De rol van lokale media is volgens Visscher belangrijker dan ooit. “Mensen zoeken juist verbondenheid. Ze willen lezen over bedrijven uit hun eigen omgeving, over evenementen waar ze zelf naartoe kunnen. Dat krijg je niet via grote landelijke platforms.”

Ook het praktische verloop bevalt goed. “Het is eenvoudig om iets aan te leveren. Jullie maken er iets moois van, en de kosten zijn aantrekkelijk.”

Tip aan collega-ondernemers

Visscher moedigt andere ondernemers aan om ook de stap naar lokale zichtbaarheid te zetten. “Soms voel je je bezwaard om over je eigen bedrijf te communiceren. Maar het is een win-winsituatie. Je bereikt je klanten, en je versterkt lokale initiatieven.”