Waarom steeds meer bedrijven in Overijssel kiezen voor duurzame relatiegeschenken

(Adv.) Wie de afgelopen jaren een beurs of lokaal evenement in de regio bezocht, merkt het verschil direct. De plastic pennen en wegwerpbekers maken langzaam plaats voor producten met een verhaal erachter. Van Zwolle tot Genemuiden: organisaties denken steeds bewuster na over wat ze uitdelen aan klanten en relaties.

Die verschuiving is niet toevallig en ook niet puur idealistisch. Uit cijfers van het CBS bleek in 2025 dat ruim 62 procent van de Nederlandse mkb-bedrijven duurzaamheid als vast onderdeel van hun merkstrategie beschouwt. In een regio als de Kop van Overijssel, waar gemeenschapszin en lokale verbondenheid sterk leven, vertaalt dat zich concreet naar de keuzes die ondernemers maken bij het inkopen van relatiegeschenken en promotiemateriaal.

Een herkenbaar voorbeeld zijn de katoenen tassen van Greengiving, die steeds vaker opduiken bij evenementen en beurzen in de provincie. Deze herbruikbare tassen vervangen de klassieke plastic draagtas en bieden ruimte voor een bedrukt logo of eigen ontwerp. Het laat zien dat een relatiegeschenk niet alleen functioneel kan zijn, maar ook een bewuste boodschap kan uitdragen.

Van wegwerpartikelen naar bewuste keuzes

De tijden van goedkope gadgets die na een keer gebruik in een la of prullenbak verdwijnen, lijken definitief voorbij. Ondernemers in Genemuiden en omgeving merken dat klanten en zakenrelaties anders kijken naar wat ze ontvangen. Een zakje met wilde bloemzaadjes of een drinkfles van gerecycled materiaal maakt simpelweg meer indruk dan een plastic sleutelhanger die binnen een week kwijtraakt.

Dat heeft deels te maken met de verwachtingen van een jongere generatie werknemers en consumenten. Volgens onderzoek van Deloitte uit 2025 geeft 73 procent van millennials en Gen Z-ers aan liever zaken te doen met bedrijven die aantoonbaar duurzaam opereren. Voor lokale bedrijven in sectoren als textiel, voeding en zakelijke dienstverlening is dat een signaal dat moeilijk te negeren valt.

In de praktijk betekent dit dat bedrijven hun promotiemateriaal kritischer inkopen dan vijf jaar geleden. Waar voorheen vooral de prijs per stuk de doorslag gaf, wegen nu ook de herkomst van materialen en de verwachte levensduur van het product mee. De arbeidsomstandigheden in de productieketen komen eveneens steeds vaker ter sprake bij inkoopbeslissingen.

Wat maakt een relatiegeschenk werkelijk duurzaam

Niet elk product dat zichzelf groen noemt, is dat ook daadwerkelijk. Er bestaat een wezenlijk verschil tussen een katoenen tas van biologisch geteeld katoen en een goedkope variant die met chemische kleurstoffen is bedrukt onder onduidelijke omstandigheden. Transparantie over de volledige productieketen maakt uiteindelijk het verschil.

Aanbieders die zich uitsluitend richten op duurzame promotieartikelen hanteren daarom strikte selectiecriteria. Bij Greengiving.nl moet elk product op minimaal een vlak aantoonbaar duurzaam zijn: herbruikbaar, gemaakt van gerecyclede grondstoffen, biologisch of vervaardigd uit hernieuwbare materialen. Dat klinkt misschien vanzelfsprekend, maar in de brede markt van relatiegeschenken is het nog altijd een uitzondering dat een leverancier uitsluitend groene producten aanbiedt.

Voor organisaties die hun duurzaamheidsbeleid serieus nemen, biedt zo’n gerichte aanpak houvast. Het voorkomt greenwashing en geeft richting aan inkoopdecisies, zonder dat er uren besteed hoeven worden aan het uitzoeken van individuele producten. Denk aan katoenen tassen die jarenlang meegaan naar de weekmarkt in Genemuiden, of een bamboe notitieboekje dat maandenlang dagelijks op het bureau gebruikt wordt.

Regionale evenementen als duurzaam visitekaartje

Lokale evenementen vormen bij uitstek een podium om duurzame keuzes zichtbaar te maken voor een breed publiek. Bij de Genemuider Dagen of een ondernemersbijeenkomst in Kampen valt het steeds vaker op dat standhouders bewust kiezen voor milieuvriendelijke giveaways in plaats van standaard wegwerpartikelen. Een zakje bloemzaad of een herbruikbare beker draagt de naam van het bedrijf verder dan alleen de dag van het evenement zelf.

Het effect reikt verder dan marketing alleen. Wanneer een lokale ondernemer op een evenement een duurzaam relatiegeschenk uitdeelt, communiceert dat iets over hoe het bedrijf in de wereld staat. Bezoekers nemen dat bewust en onbewust waar, en uit een peiling van Platform Duurzaam Ondernemen in 2025 gaf 58 procent van de respondenten aan dat een duurzaam relatiegeschenk hun beeld van een bedrijf positief beinvloedt.

Kleine stappen met een groter bereik

De verschuiving richting bewuster promotiemateriaal past bij een bredere beweging die in heel Overijssel zichtbaar is. Van het verduurzamen van bedrijfspanden tot het bewust inkopen van katoenen tassen en eco-giveaways: het zijn concrete stappen die samen een groter verhaal vormen. Het regionale bedrijfsleven in plaatsen als Genemuiden, Kampen en Hasselt laat daarmee zien dat verduurzaming niet alleen een randstedelijk fenomeen is.

Voor ondernemers in de regio die overwegen hun relatiegeschenken te verduurzamen, hoeft de eerste stap niet ingewikkeld te zijn. Het begint vaak met de simpele vraag wat een product eigenlijk zegt over het bedrijf dat het uitdeelt. Bij meerdere lokale ondernemers in Overijssel leidde die reflectie in 2025 al tot concrete aanpassingen in hun inkoopbeleid.